A Magia é apresentada como uma nova plataforma global para o logotipo da Coca-Cola e apresenta o “Embrace”, uma novidade no icônico logotipo do logotipo principal da empresa. O logotipo também lança “We are a Coca-Cola away”, a primeira cruzada sob a plataforma A Magic Happens
A Coca-Cola revelou sua nova filosofia e plataforma global de logotipo chamada A Magic Happens, que convida a todos a celebrar a verdadeira magia da humanidade.
A plataforma global atualiza a promessa da Coca-Cola de unir e motivar outras pessoas ao redor do mundo em seu cotidiano, com relevância renovada para o mundo em que vivemos hoje. A filosofia busca mostrar que podemos localizar a verdadeira magia em nosso ambiente, quando nos encontramos em momentos imprevistos e até mesmo em momentos imprevisíveis, transformando qualquer coisa em extraordinária. Ao mesmo tempo, A Magia Hoje também reconhece as muitas contradições vivenciadas através das novas gerações, que colocam concordância e conexão humana em um global virtual e contraditório.
“Coca-Cola é um logotipo explicado através de dicotomias: humilde, mas icônica, original e reservada; genuíno e mágico”, disse Manolo Arroyo, diretor global de marketing da The Coca-Cola Company. “A filosofia do Magic Happens está enraizada na confiança de que as dicotomias podem tornar o global mais atraente: uma posição de pessoas comuns, oportunidades imprevistas e momentos gloriosos. Ao mesmo tempo, captura a própria essência da Coca-Cola: um sabor exclusivo e indescritível, um toque de verdadeira magia. “, acrescenta.
É a nova plataforma global do logotipo da Coca-Cola desde 2016, apresentada com uma identidade visual renovada, como um novo olhar para o logotipo que aparecerá em todas as suas comunicações, inspiradas em sua representação na embalagem de seus produtos, o logotipo “Embrace” complementa o logotipo da Coca-Cola nos rótulos de garrafas e latas, dando uma assinatura visual que englobará e enquadrará momentos de magia em suas comunicações.
A Coca-Cola fez parcerias com artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida ao conceito de A Magic Happens to life, adotando o logotipo “Embrace”. Através de suas próprias visões distintas e não filtradas, esses artistas trarão à vida momentos de magia de forma inclusiva e coletiva, mas também separadamente e expressivamente. Os parceiros de design vêm com Wieden Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston.
“Magia ao lançar apenas um slogan ou uma campanha de solteiros, é uma filosofia de logotipo de longo prazo. Uma confiança que será feita pelo consultor e consultor de marketing e comunicação do logotipo da Coca-Cola”, disse Arroyo.
Esta filosofia é introduzida com uma nova cruzada chamada “Somos uma Coca-Cola de distância”. Misturando os mundos real e virtual, o vídeo é uma metáfora que evoca a convicção de que o que nos une é maior do que o que nos diferencia e celebra nossa humanidade. O filme, que estreou online em 27 de setembro, questiona o que aconteceria se a Coca-Cola, como símbolo de unidade, pudesse trazer universos separados em combinação para que a magia acontecesse. O filme também conta com 3 jogadores conhecidos: DJ Alan Walker, Team Liquid air powers e Médio Jonas.
“Estamos à distância da Coca-Cola” criada em conjunto com a empresa de publicidade BETC London, o diretor Daniel Wolfe e o cônjuge da produção de jogos e CGI Mathematic.
A cruzada também inclui performances de mídia social e virtual em mercados selecionados da América Latina: México, Brasil, Argentina, Chile e Colômbia. A Coca-Cola também anunciará nesses países uma experiência virtual de “caça ao tesouro”, que consiste em procurar 25 códigos escondidos no filme, a partir de 11 de outubro, através do qual outras pessoas poderão ganhar prêmios (como sessões de jogos com jogadores de destaque). Graças à colaboração com o Brand Partnership Studio da Twitch, o serviço interativo de streaming ao vivo, a rede social Game streamers desbloqueará outros 10 códigos com as transmissões ao vivo de seu público em seus canais da Twitch.
Como componente da cruzada, a Coca-Cola concederá prêmios aos consumidores que localizarem e inserirem códigos ocultos no site de uma marca. Os vencedores têm a chance de ganhar arte colecionável da cruzada e sua porcentagem de um dos maiores prêmios de Bits, um ativo virtual. usado para exibir para streamers Twitch, como parte de sorteios organizados através da Coca-Cola.
“Através da plataforma A Magic Happens, precisamos interagir com outras pessoas em táticas muito diferentes através de um ecossistema de experiências exclusivas”, disse Arroyo. “Estamos a uma distância da Coca-Cola” projetada para (e com) uma rede que exige qualquer coisa Para crescer essa campanha, fizemos parcerias com criadores, gamers, Twitch e outros mais sensatos para colocar nossa posição em uma realidade sem precedentes. É incrivelmente emocionante”, acrescenta o executivo.
As marcas são fabricadas e distribuídas pela Coca-Cola FEMSA Brasil nos 3 estados do Sul e em outros 4 estados brasileiros. Assista ao vídeo da cruzada aqui https://www. youtube. com/watch?v=J2QZjUzWPMA.
Sobre a empresa
Coca-Cola FEMSA, SAB de CV. C é a maior engarrafadora de produtos Coca-Cola do mundo em volume de vendas. A empresa produz e distribui bebidas sob as marcas registradas da The Coca-Cola Company, fornecendo um amplo portfólio de 129 marcas para mais de 261 milhões de consumidores todos os dias.
Com mais de 80. 000 funcionários, a empresa comercializa e vende aproximadamente 3,4 bilhões de unidades através de quase 2 milhões de emissões de vendas consistentes no ano. Presente em 49 complexos produtivos e 268 centros de distribuição, a Coca-Cola FEMSA está comprometida com a geração de preços econômicos, sociais e ambientais para todos os seus stakeholders na cadeia de preços.
A Companhia é membro do Índice de Sustentabilidade dos Mercados Emergentes Dow Jones, do Índice de Sustentabilidade Da Aliança Dow Jones MILA Pacific, do Índice FTSE4Good Emerging e do Índice Total S.